Para
posicionarse en buscadores tenemos 2 caminos podemos pagarle
a Google o pagar una agencia de marketing PPC para realizar una gestoría online de una campaña en Google Adwords, que usualmente es la manera más rápida de aparecer en Google, pero no necesariamente la más eficiente. Por otro lado, podríamos optar por entender a Google y
lograr el posicionamiento sin darle un solo centavo al buscador.
Para
lograr este posicionamiento natural debemos
entender el funcionamiento del buscador, debemos conocer como piensa,
con que criterios busca las páginas, que le gusta y que no. Se
podría decir que de cierta manera los rankigns de resultados que
arroja Google son producto de los caprichos del buscador. Esta
afirmación puede ser arriesgada pero en la práctica vemos muchas
veces como páginas que utilizan estrategias SEO no obtienen los resultados esperados y la razón es que
no comprenden a Google.
Para
explicar mejor la afirmación podemos decir por ejemplo que uno de
los principios del SEO es la utilización de palabras clave y anchor
text. Se supone que debemos ser creativos en su utilización y
constantes en su uso, pero Google no ve con buenos usos el cambio
constante de estas palabras en medio de nuestra estrategia. Google se
pregunta ¿Por qué esta página cambia tan continuamente las
palabras clave de su negocio? ¿Será que no tiene claro cual es su
negocio? O ¿será que es una página spam? Y con estos criterios
castiga a la página en el ranking de resultados.
El SEO también nos
dice que debemos poner links que lleven a nuestra página desde otras
páginas, pero a Google no le gustan los links desde cualquier
página, primero el buscador prefiere páginas antiguas, cuanto más
antigua sea la página que contiene nuestro link mejor le parece. Ahora, Google no solo mira la antigüedad de las páginas que
referencian a nuestra página, también tiene en cuenta nuestra
antigüedad, si somos una página nueva, el buscador tendrá menos confianza de nuestras verdaderas intenciones en la red, entonces
tendremos que esforzarnos un poco más para lograr nuestro
posicionamiento, por eso es clave relacionarse con páginas con mayor
popularidad y mayor tiempo en la red. Pero lo principal para tener
éxito es comprender a Google o podría optar por contratar un grupo de expertos por medio de una empresa SEO,
recurra a ellos para que lo ayuden a posicionarse.